De doelgroep bestaat uit vrouwen met halflang tot middellang haar. De voorkeur gaat uit naar haar met een natuurlijke slag, lichte golf of enige textuur, omdat dit doorgaans gemakkelijker te stylen en te krullen is dan volledig steil haar. Vrouwen met extreem steil haar vallen minder binnen de ideale doelgroep, aangezien het creëren en behouden van krullen hierbij vaak meer tijd en producten vereist.
De leeftijd is minder relevant; de focus ligt vooral op vrouwen die waarde hechten aan een verzorgde uitstraling en interesse hebben in haarstyling. Dit kunnen zowel jonge volwassenen als vrouwen van middelbare leeftijd zijn. Ze staan open voor praktische stylingtips, gebruiken regelmatig stylingtools of haarproducten en zoeken naar eenvoudige manieren om langdurige krullen of meer volume te creëren.
Daarnaast bestaat de doelgroep uit vrouwen die hun dagelijkse haarstyling willen vereenvoudigen, tijd willen besparen en een natuurlijk ogend resultaat belangrijk vinden. Ze zijn vaak actief op sociale media, laten zich inspireren door beauty- en hairstylingcontent en zijn bereid te investeren in producten of technieken die het stylen van hun haar makkelijker en effectiever maken.